핑크 잭-오-랜턴?
괜찮아. 괜찮아. 어쩌면 나는 과장하고 있을지도 모른다. 나는 분홍색 잭-오-랜턴을 아직 보지 못했습니다. 그러나 할로윈 물건이 나왔습니다. 그리고 모든 분홍색 물건도 마찬가지입니다. 왜? All Hallows 'Eve의 10 월 호스트 일뿐 아니라 전국 유방암 인식의 달이기도합니다.

해마다 10 월은 점점 더 분홍색으로 변합니다. 컴퓨터에서 수프 캔, 자동차에서 운동 용 삭스까지; 분홍색으로 원하면 가격으로 찾을 수 있습니다. 그리고 그게 요점입니다. 이 분홍색 마케팅의 상당 부분이 가치있는 유방암 원인과 조직에 실제로 도움이되는 것은 무엇입니까?

생각만큼 많지 않습니다.

유방암은 대기업이며, 가시성 및 결과적으로 수익을 높이려는 회사의 주요 목표 일 것입니다. 매일 새로운 누군가가 유방암 파이 한 조각을 주장하기 위해 악 대차를 뛰어 다닙니다. "분홍색 세척"으로 알려진이 기업들은 아마 비영리 유방암 지원 단체와 협력하여 가치있는 비영리 단체를위한 기금을 마련합니다. 실제로 일어나고있는 것을 "원인 마케팅"또는 "원인 관련 마케팅"이라고합니다. 합당한 비영리 단체는 보통 자신의 이름으로 제기 된 이익의 작은 부분만을 봅니다.

최근의 한 예는 유명한 요거트 브랜드와 관련이 있는데,이 회사의 모기업은 관련 소비자의 동정심을 가지고 두 가지 전선에서 유방암 원인을 이용했습니다.

이 요거트 브랜드는 우리에게“유방암 인식”을 위해 배치 한 분홍색 용기를 우편으로 보내달라고 요청했습니다. 수집 된 각 상위 항목에 대해 10 센트는 잘 알려진 유방암 비영리 단체에 기부됩니다.

생각 해봐 10 센트? 과 당신 모든 일을해야했다! 먼저 요구르트를 사야했습니다 (좋아하는 브랜드라면 좋았지 만 그렇지 않으면 선호도를 떨어 뜨 렸습니다). 그런 다음 그것을 먹거나 싱크대에 쏟아 붓지 않으면 "유방암 지원"으로 구입했습니다. 윗부분을 씻고 메일을 보낼 준비가되었습니다. 탑백을 우편으로 보내지 않으면 10 센트는 기부되지 않습니다.

잠깐만! 요거트 회사는 여기에 10 센트를 기부했습니다. 그러나 탑을 우편으로 보내는 데 42 센트 (당시)의 비용이 들었습니다. 요구르트에 79 센트를 지불하면 다른 방법으로는 구입하지 않았을까요? 본질적으로, 당신은 $ 1.21이 나왔을 것이며, 그 중 10 센트는 "원인"에 기부 될 것입니다.

또한 요거트 회사가이 핑크 탑 인식 캠페인을 마케팅하고 광고하는 데 소비 한 비용을 고려하지도 않았습니다. 우리는 또한 요구르트 (캠페인 당시)가 rBGH (재조합 소 성장 호르몬)로 치료 된 소로 만들어 졌음을 고려하지 않았으며 (아마도 몰랐습니다) 유방암 및 다른 유형의 암 위험.

모든 원인-마케팅 파트너쉽이 동일하지 않습니다. 좋은 지원을받을 수있는 합법적 인 회사 / 비영리 파트너십이 많이 있습니다. 그러나 위의 예에서 1.21 달러를 지역 암 센터에 기부하는 것이 더 좋지 않을까요? 아마도 마사지 나 침술과 같은 무료 치료를 받기 위해 치료중인 환자를 위해 독서 도서관이나 장학금 프로그램에 갔을 수도 있습니다.

우리 모두 유방암을 근절하기 위해 최선을 다하고 싶습니다. 우리는 이것을 10 월 한 달 동안 지속적으로 상기시켜 줄 것입니다. 우리가 시간, 돈 또는 둘 다를 공헌하든 기억해야 할 중요한 것은 노력의 결과를 아는 것입니다. 유방암을 이용하여 수익을 늘리기위한 수단으로 선택한 회사를 지원하는 것을 거부하는 것은 우리의 책임입니다.

이 주제에 대한 자세한 내용은 전국 풀뿌리 옹호 및 교육 기관인 유방암 행동을 확인하십시오. 그들의 "Think Before You Pink"캠페인은 사기에서 진정한 회사 / 비영리 협력을 유도 할 때 가장 존경받는 소스 중 하나입니다.